月餅今年賣不動 月餅為什麼賣不動了

簡要回答

月餅賣不動是銷售和生產環節數量的減少。正值中秋佳節，某電商平臺統計的資料顯示，在今年中秋節前6天時間，京東的月餅銷售數量為249萬，相比去年下降70%到75%之間。對於月餅銷量的突然下降，有些人猜測可能是吃月餅的人減少，但是也有人表示未必如此。通過從前幾年的資料分析，可以發現國內吃月餅的人數是在逐漸增加的，但是月餅銷量沒有上漲，一個更重要的原因可能是人們“買不起”了。

經濟下行，收入增速放緩
自2023年以來，我國開始進入經濟下行階段，各行各業的原材料上漲，導致人們的生活成本增加，而人們的工資始終維持在比較平均的程度，在這種情況下人們會自然減少享受型消費方面的支出，月餅的銷量下降，就與這種原因有關。在這樣的時刻，大家買月餅的積極性顯著下降，而廠家也會自然減少月餅的供應量。隨著疫情兩年過去，我國又迎來臺風暴雨多發季節，各地的生活成本都在上升，這讓人們的憂患意識增加，更多人開始選擇更穩重的生活方式。

企業和事業單位成主要推手
當月餅在零售端的增長幅度有限時，企業和事業機關單位成為推動月餅銷量增加的主要動力。我國的大中小型企業數量眾多，有些企業的員工數量就有幾百甚至幾千人，這些公司一年採購的月餅數量，就能達到幾百萬甚至更多，如果企業在今年選擇訂購月餅，對該行業的推動作用也會十分明顯。但是我國經濟目前處於增長速度放緩的階段，個人如此，企業同樣如此，在企業和個人購買力都出現下降的前提下，月餅的滯銷也就成了可以預料的情況。