網站的專題策劃方法與技巧

專題是一種推廣方法，在運營的網站中，既可以將專題視為推廣著陸頁、也可視為優質內容輸出方法！好專題不僅能為你帶來流量，更能增加網站粘度、為網站品牌“錦上添花”。

操作方法

（01）一、專題策劃之前：打好腹稿這一步主要來說如何確定好專題主題，選擇好目標人群！（大部分網站專題主題是由網站運營總監決定的）如果有資源的話，可以為你的專題做一下小小的調查（如在QQ群裡）。在決定策劃一個專題的時候，不要急於資訊架構、畫頁面原型。先花上至少三天時間蒐集資訊、資源。資訊的來源不一定靠搜尋引擎，線上下，如圖書館、書店、朋友閒談中尋找資源和線索，一樣可以為你的專題錦上添花。

（02）二、專題策劃中：畫出架構，蒐集資訊資訊已經蒐集妥當，在心裡也已經打好腹稿，先花上1個小時的時間將專題資訊架構畫出來（建議用Mindmanager）。比如我策劃的網際網路產品策劃設計教程專題前畫的架構圖：關於專題的資訊架構思路來源，也有幾個技巧：第一、在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索。可在豆瓣或其他賣書的電商站上搜尋到目錄，然後將目錄進行再濃縮，套用在你的專題架構中。第二、在網路上下載專題主題相關文件PPT，這也會為你的專題架構增光添彩的。第三、去專題相關網站擄掠資訊架構，必有意想不到的收穫。第四、博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細研讀，還要總結精華觀點。專題資訊架構搭好了，接下來的事情就水到渠成了！

（03）畫頁面原型，呈現專題原始風貌專題的呈現方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時慣用的方法）、專題模板模組定製式（大眾話的新聞專題的呈現方式）、文章串聯式（如愛棗報）。我建議，重要的專題相當於一個網站的首頁，其主題更具針對性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設計-製作-內容填充-上線”的道路（當然，為了seo，可以在專題的適當地方加上實時更新塊）。原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等，筆者用Axure畫的關於2010年終大盤點的專題原型如下：

（04）專題上線後：推廣剛剛開始如果將專題視為一個打包好的產品的話，其能延伸出很多東西（推廣物料），比如，我們可以將專題濃縮成一篇文章（不要太長，800字左右最適中），可以將專題的資訊架構用圖片展示出來，可以將專題製作成一個精美的PPT文件（或其他格式）…還有很多其他方法，大家多研究下網路推廣有多少種物料就知道了。

（05）優化你的專題專題的好與壞，你說的不算、老闆說的不算、使用者的行為說的算！所以專題上線後，要實時監測，做效果評估！這個效果評估不僅僅要看專題資料，還要注重在業界的影響力（還是那句話，你的網站首頁<網站的品牌>有多大影響力，你的專題就能夠達到多大影響力）。業界影響力的監測方法可以運用一些大中企業的網路聲譽監測方法，比如在微博平臺上看有多少人在談論你的專題，你的推廣物料（文章、圖片、文件等）有多少人轉載、下載等，有多少人在2.0的平臺上分享了你的專題…

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