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如今,越來越多的製藥公司向化妝品市場發起了挑戰書,但大部分企業成績不佳。業界認為,這可以從化妝品市場競爭激烈,以及製藥公司主要針對的基礎化妝品市場的消費者特性等來說明。

本月1日,據製藥業界透露,近年來,國內數家制藥公司研發出自己的品牌進軍化妝品市場。 一位相關人士表明:“相對來說,化妝品的開發時間比醫藥品更短,是有助於提高企業認知度的產品”,同時“化妝品市場逐年持續增長,製藥公司一直以來都非常關注”。

據韓國化妝品協會透露,自2013年以來,世界化妝品市場保持著2%左右的年增長率規模,預計到2022年將達到4487億美元(496萬億韓元)。 其中,由製藥公司研發的化妝品——Dermocosmetic(醫學護膚品)其所佔市場比重還不到5%,因此具有很大的發展潛力。

然而,大多數進軍化妝品市場的韓國製藥公司成績平平,這其中,僅有東國製藥旗下品牌——森特蓮,突破了1000億韓元的銷售總額。

2020年,東國製藥的化妝品銷售總額為1054億韓元,相比2019年增長了22.1%。 自2015年上市(銷售總額為163億韓元)以來,一直保持著年均45%的增長勢頭。由該公司研發的美嘉思(Madecasol),在韓國是家喻戶曉的疤痕治療藥膏。此次,東國製藥是美嘉思(Madecasol)中針對疤痕再生的核心經驗,沿用至森特蓮品牌,並將產品命名為馬達加(Madeca),成功打造出森特蓮——“致力於肌膚再生”的品牌形象。目前,森特蓮已經擁有“馬達加抗皺面霜” 和 “積雪草防晒護理精華” 等產品。

負責製藥公司化妝品部門的一位相關人士表示:“相比彩妝,製藥公司更注重推廣針對護膚的基礎化妝品,然而這一消費群體大多具有針對性,更鐘愛自己喜歡的品牌,不易更換產品”,而且,“進入化妝品市場的門檻較低,中小企業間的競爭非常激烈。 如果沒有差別化的亮點,就很難得到消費者的關注,這也是製藥公司化妝品部門需要突破的難點。”