品牌營銷五大案例分析

回憶過去的歲月，有許多經典的營銷案例讓我們回味，其創意的手段讓我們感嘆，無論是在營銷的某一環節還是整個系統過程，還是具體的策劃過程，都有許多值得我們學習和借鑑的地方，無論是借勢還是比附定位，無論是造勢還是賣點策劃，無論是產品創新還是營銷傳播，都值得我們去探討分析。

操作方法

（01）旺旺推出56個“民族罐”2019年正值建國70週年，同時也是旺旺品牌成立40週年，在這個特殊的時間節點，旺旺推出了56個民族版的旺仔牛奶，定製化、個性化給產品包裝增加了品牌附加價值，引起消費者的廣泛關注。而在售賣上，旺旺則玩起了“定金預售+盲盒隨機”的組合套路，價值76元的禮盒內包含4款隨機發放的民族罐、3款隨機周邊以及隨機零食組合。這種懸念感就像電影《阿甘正傳》中的臺詞一樣：“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什麼味道”。這兩年，隨著中國消費者文化自信的增強，國產品牌開始嶄露頭角，營銷領域也颳起了一股“國潮風”，各種跨界聯名層出不窮。旺旺也不甘示弱，2018年聯合獨立潮牌塔卡沙TYAKASHA推出聯名款服飾，2019年4月，又跨界家居領域，推出調味瓶、沙發、檯燈等產品。而這一次推出民族罐，從“56個民族”的話題切入發起互動，喚起大眾的民族自信。同時，旺旺持續以更潮更有趣的形象出現在消費者面前，重新整理年輕一代對於旺旺的品牌認知，不斷增加粉絲粘性。

（02）QQ上線20週年品牌微電影《時光密碼》2019年5月20日，是QQ誕生20週年的日子，同時也是520網路情人節。在這個特別的日子裡，QQ上線了一部品牌微電影《時光密碼》。導演張大鵬運用細膩嫻熟的鏡頭語言講述了一個平凡的愛情故事：人到中年的男子，每日被工作壓力和妻子的爭吵壓的喘不過氣來。就在兩人決定離婚之際，男子在尋找QQ密碼的過程中，回憶起與妻子曾經的網戀故事。值得一提的是，短片以“往事隨風”、“輕舞飛揚”這樣富有年代感的網名來串聯人們的青春回憶，從而引發強烈的情感共鳴。而在演員的選擇上，導演找來了熱門綜藝《女兒們的男朋友》中一對很有觀眾緣的CP張曄子和張煒迅，這也讓這支廣告有了真實的魅力。在《時光密碼》的傳播過程中，QQ還在微博發起了#來一場永不分手的QQ愛#、#QQ20年#等話題，吸引了不少網友分享自己與QQ的難忘故事。而在微電影上線的前一晚，QQ還舉辦了一場《時光密碼》的小型首映會，邀請20對情侶到現場共同觀看，用口碑促使使用者自發展開二次傳播。

（03）滴露在地鐵站辦了一場“衣服的真相”藝術展5月16日，創意機構“天與空”為專業除菌品牌滴露打造了一場名為“衣服的真相”的地鐵藝術展，以藝術的形式，呈現衣服上的細菌。品牌打造了三件奇特的服裝，分別為男士襯衣、小孩連衣裙和女士半裙。遠看這些衣服的半邊好像是被細菌“侵蝕”了一樣，仔細看其實是一段密密麻麻的文字，而這樣的效果是由特殊工藝製作而成的。除此之外，地鐵通道的兩側還放置了16句布藝雕刻的文案，“衣服洗淨了表面，細菌卻仍藏在裡面”、“你永遠不知道漂亮的衣服裡藏著多少細菌”等等。滴露通過強化除菌理念，引起消費者產品的關注。在改變消費者的衛生習慣的同時，提高品牌認知度，進而搶佔目標消費市場。

（04）華為P30又推出一部裸機拍攝的電影《悟空》5月23日，華為上線了一部豎屏電影《悟空》。影片是用華為P30 Pro直接拍攝而成，講述了一個小朋友因一張《大鬧天宮》的電影票，而選擇獨自一人進城的故事。除了精良的製作手法、一氣呵成的敘事之外，豎屏拍攝的方式更是挑戰了傳統視覺美學，讓人印象深刻。值得一提的是，在延續“未來影像”概念的同時，華為將產品的主打功能融於無形之中。在5月初，華為還上線了國內新銳視覺導演彭宥綸使用華為P30 Pro創作的科幻大片《未來之眼》。短片選擇了賽博朋克風格，視覺調性相當前衛，彰顯了P30 Pro強大的拍照技術。眾所周知，蘋果這兩年頻繁嘗試與知名導演合作，使用iPhone拍攝宣傳片。與蘋果不同的是，華為選擇的大多是年輕的新銳導演或藝術家，不斷探索影像藝術領域。在品牌營銷上，與其他手機品牌打出了一波差異化。

（05）寶馬邀請易烊千璽和木村光希拍攝時尚大片2019年1月，日本流行天王木村拓哉與竇靖童合拍李維斯廣告，在社交媒體上引發巨大關注。4個月之後，木村拓哉的女兒木村光希又與頂級流量小生易烊千璽合作拍攝了《時尚芭莎》的雜誌封面，其主題是“千禧一代”，而這也是為了剛剛釋出的寶馬3系造勢。隨著年輕一代消費者的舉起，年輕化已經成為汽車品牌發展的重要命題。無論是易烊千璽，還是木村光希，他們都是備受矚目的新生代偶像，雖然成名之路各不相同，但都有著獨一無二的價值判斷和審美標準。對於寶馬而言，選擇這樣一對極具光環和話題性的組合來宣傳，既能吸引更多中國本土年輕消費群體又能體現新車型的時尚感和高階感。