什麼是競價推廣？

競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜尋引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜尋引擎廣告。用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。

競價推廣是按照給網站主帶來的潛在使用者訪問數量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜尋引擎競價推廣賬戶的優化，在搜尋引擎搜尋結果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。

關鍵詞的選擇

需以企業產品和服務為核心抓住客戶搜尋習慣及心理。企業網路宣傳的核心是企業的產品、服務、品牌。涉及企業產品、服務、品牌的名稱詞彙自然成了參與競價的首選。這些詞彙往往大多是熱門詞，但是在實際推廣中，過熱的詞推廣價效比並不高，企業要不斷的觀察關鍵詞，適當新增長尾詞來提升賬戶，真正的優質賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。

推廣地域及時間

賬戶的推廣地域根據產品、業務和服務的特性選擇業務覆蓋範圍內的地域進行競價投放，很多企業業務只能及省內，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時也花費了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時間應和客服諮詢同步進行，否則會造成競價費用的大量浪費。

關鍵詞標題及創意

標題和創意的選擇很關鍵，直接影響質量度，進而影響賬戶質量、排名、消費和推廣效果，標題描述撰寫規範 ，準確規範，主題明確；簡明精練，言簡意賅；突出與關鍵詞的相關性；突出實效性。

特點

按點選付費（cpc）

競價推廣排名完全按照給企業帶來的潛在使用者訪問數量計費，沒有客戶點選訪問不收費即CPC模式，企業可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率最高。可以設定你想要的關鍵詞，每次按點選的收費起步價每個關鍵詞不同，如果多家網站同時競買一個關鍵字，則搜尋結果按照每次點選競價的高低來排序。每個使用者所能提交的關鍵字數量沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網站的實際被點選量計費。針對性強　企業的推廣資訊只出現在真正感興趣的潛在客戶面前，針對性強，更容易實現銷售。

推廣關鍵詞不限

企業可以同時設定多個關鍵詞，每個單元上限為5000個關鍵詞，使得企業的每一種產品都有機會被潛在客戶找到，支援企業全線產品推廣。

趨勢

競價推廣是網路推廣的新趨勢，競價推廣作為一項專業性很強的新工作，大多數中小企業並沒有足夠的能力去做好它，選擇外包是這些企業做好網路推廣的最好出路。

2011年發展趨勢來看，競價推廣的新發展趨勢為

1、 完成品牌網站建設(改版)。

2、 完成對網站診斷、優化，增強網站使用者體驗、方便運營推廣。

3、 整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支援。

4、 受大背景影響，新聞等媒介渠道成本提升，唯獨採用量販式網路推廣依舊價效比最高。

5、 量販式網路推廣開始佔領市場，成為主流，沒有做過網路推廣的企業可以更容易入手。

6、 控制網路推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點選的比重。

7、 周結、月結、半年總結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化方案。

8、 培養專業寫手網路大量資訊，根據企業或產品特點提煉精華文字，即精妙的軟文。

9、 根據推廣方案，交由推廣公司進行網上釋出或炒作。