企業宣傳片製作流程

企業宣傳片做為一種營銷的輔助手段，不能單一存在。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說， 用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。企業宣傳片較之傳統文字式宣傳片有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融於一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品資訊。

步驟/方法

（01）專案分析。在給客戶製作企業宣傳片時影視廣告公司首先要了解客戶的一些基本資訊：企業型別，產品特性，企業文化，工作流程等；客戶行業資訊（行業特性、行業趨勢、行業地位、世界及國家相關政策法規等）；瞭解客戶需求(風格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)

（02）專案判定。在對客戶資訊有了個大致的瞭解之後，接下來就進入到專案判定階段，公司根據專案的工期，要求，風格，組內資源的配比情況判定是否需要聯絡外協；根據專案的要求，風格選擇合適的編導進行專案製作

（03）文案策劃。文案策劃階段包含兩個方面的內容1.策劃大綱/創意闡述：明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風格、確定表現手法2.解說詞：確定解說詞的邏輯結構，確定大框架 確定解說詞語言風格、視角及感情色彩確定各部分內容比重

（04）分鏡頭指令碼設計。1.分鏡頭指令碼：如果可能，在設計分鏡頭指令碼前檢視場地；如果可能，與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關係，從全片進行佈局設計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重複使用，對中性素材的使用合理，根據預算對鏡頭有所取捨，製作詳細到每一句解說詞的製作指令碼自用2.包裝設計：對於製作難度及工期有充分了解；對於全片的色調有統一設計； 在畫面設計上儘量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面資訊量充足，內容清晰準確，在包裝設計時，儘量保證畫面的多層次性，注意細節的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，儘量確定樣片，並對工期有一定的掌控

（05）前期拍攝。確定甲方聯絡人，協調人與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容根據分鏡頭指令碼，場地及拍攝內容的需要確定器材，併合理安排，鏡頭設計合理，儘量避免“人眼”視角強調鏡頭“組”的概念， 現場溝通語言簡練，明確，凡事以完成專案為先注意現場環境，物品及客戶工作習慣

（06）後期製作。1.初剪：根據分鏡頭指令碼的設計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當的中性素材，剪輯時需要進行二次創作2.精剪： 強調鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關係和景別順序 選取符合全片風格和前後關係的音樂，並控制剪輯節奏3.動畫製作及嵌入：及時與動畫製作人員溝通反饋並按步驟審查指導製作方向，避免工期延誤 動畫質量負責並適當提出整改意見

（07）審片修改。1.內部稽核： 主管稽核：通過對客戶需求和客戶資訊的瞭解和分析，對片子的整體風格和節奏進行把握，並對鏡頭及包裝的細節提出意見。 客戶經理稽核：著重關注客戶需求方面的具體表現，若無原則性問題應尊重主創2.客戶審片（第一版小樣）：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經理（電子文件） 審片結束後根據修改意見與製作人員、客戶經理共同確認修改週期給出合理化建3.客戶審片（第二版小樣）： 回顧之前與客戶確認的內容。其他同G2

（08）成品交付。最後向客戶經理提供成片，整個宣傳片製作流程完畢企業宣傳片製作流程圖：

特別提示

前期必須做好策劃準備工作；

進行拍攝時，拍攝器材保證正常執行狀態；

一切事情都要以完成宣傳片製作為先。