全球第三還不夠別隻盯著銷量了結構變化才是關鍵

來源：酷知科普網 2.57W

簡要回答

今年的全球智慧手機市場在二季度再次釋出了資料，總銷量達到了2.58億部，與去年同期相比下滑了10%。儘管市場整體表現有所低迷，但出貨量下滑的情況有所緩解。在這個季度的排名中，三星、蘋果和小米分別位居前三，銷量分別為5300萬、4300萬和3320萬，市場佔比分別為21%、17%和13%。

僅僅從二季度的資料來看，並不能獲得太多有意義的資訊。只有將一季度的資料與之對比，我們才能看到更加有趣的情況。在今年一季度的排名中，三星、蘋果和小米同樣位居前三，銷量和市場佔比分別為6030萬和22%、5800萬和21%、3050萬和11%。
從一季度到二季度，我們可以看到三星和蘋果的銷量和市場佔比都出現了下滑，而小米在二季度的出貨量增加了近300萬部，市場佔比也從11%提升到13%。小米的這種逆勢上漲可以說是引領整個行業的表現，但最重要的是產品結構的變化。
產品結構的變化主要指的是高階產品銷售情況的改變。我們可以比較一下去年二季度小米的主力高階機型和今年二季度的情況。去年Q2，小米主要依靠小米12和小米12 Pro這兩款產品作為高階主力。而今年Q2，小米推出了小米13、小米13 Pro和小米13 Ultra這三款產品。

從今年6月18日的促銷活動來看，小米13在京東4000-5999元價位區間的銷量僅次於iPhone。此外，根據今年5月全球高階智慧手機銷量TOP 15榜單顯示，小米13成為國產手機中唯二入圍的產品。這些訊息不難得出結論，即小米13在同期銷量上表現比小米12更好。
小米13 Ultra在今年二季度才剛上市，目前在京東的評價數量已經超過5萬條，在小米商城的評價數量超過17萬條。根據評價數量和銷量1:3的經驗值來計算，小米13 Ultra的銷量預計達到60萬臺應該不成問題。雖然現在已經是7月底，但二季度銷售40萬臺應該沒有問題。
此外，小米的財報也顯示，今年小米的高階產品銷量佔比不斷提升。這種結構上的變化相比於單純的銷量增加更為有意義。因為經過這些年的發展，小米在銷量上已經不必擔心，目前更追求的是產品質量的提升，以及在高階市場的突破。小米13系列的表現令人期待。