微信公眾號如何發紅包及方式？

公眾號可以通過呼叫微信支付中的現金紅包介面，進行派發紅包，只需開通微信支付，可接入現金紅包，通過現金紅包介面，公眾號開發者可以策劃相關運營活動，向用戶發放微信支付現金紅包，更好的達到品牌推廣及回饋使用者的效果。

操作方法

（01）公眾號要發紅包前提條件就是要開通微信支付，符合開通微信支付要求的公眾號型別有：服務號與主體是政府或媒體資質的訂閱號。那麼問題來了，在所有公眾號型別佔比中，訂閱號佔有很大的比重，但是絕大部分訂閱號沒有資質開通微信支付，是不是就發不了紅包？其實是可以實現的，後續我會講到訂閱號如何發紅包及相關的玩法與功能演示。首先我們來說一說很多使用者的一個疑問：公眾號開通了微信支付，現金紅包功能也開通了，是不是可以直接給使用者發紅包了？我們來看一下現金紅包發放規則：

（02）3種發放方式，平常我們使用的基本上都是前兩種，先說方式一，也是基本上通用的一種方式，直接呼叫介面發放，這種方式需要紮實的開發能力才能做到，常見的第三方應用平臺都是使用此方法，第三方平臺基於該介面會實現很多功能模組（例如：關注領紅包、關鍵詞紅包、口令紅包、搖一搖紅包等），使用者直接授權公眾號繫結到第三方應用平臺，通過簡單的操作便可實現發紅包，其優勢在於，玩法多樣並且降低了成本，針對無開發能力的使用者，這是個不錯的選擇。

（03）方式二，想必很多剛開通微信支付的使用者都會嘗試一遍，小編當初也嘗試過，這種方式需要收集要傳送紅包物件的openid，將openid編輯成txt檔案，然後將檔案進行上傳給指定的使用者派發紅包，我當初沒有操作成功，就是卡在我根本不知道怎麼獲取使用者的openid，然後就沒有然後了，後來諮詢了一下公司的技術開發同事才知道，使用者的openid也是要通過一定技術手段才能獲取到並且openid不是固定不變的，針對每個公眾號，使用者的openid都不一樣，最關鍵的是，即使知道了使用者的openid，那也是特定人群，不符合大眾使用者營銷需求，所以這種方式如果做下來所耗費的精力及成本遠比第一種方式要高。

（04）方式三，多用於產品營銷方面，小編沒有做過多的探索，就不在這裡做過多篇幅的介紹。今天，我們主要介紹一下通過第一種方式，基於第三方應用平臺公眾號發紅包的一些玩法和功能演示：

（05）關注領紅包

（06）使用者關注公眾號後，將會自動收到公眾號推送的紅包活動資訊（超連結），或在自定義選單中設定紅包活動連結，使用者點選活動連結即可參與領取紅包，領取之後，公眾號中會以模板訊息（關注公眾號低於50小時）或防偽訊息（關注公眾號大於50小時）的形式推送出現金紅包。此種玩法適用於線下掃碼或線上公眾號吸粉活動，因紅包活動連結易複製分享，傳播速度會非常快，吸粉效果也是槓槓滴。紅包金額設定要求：固定或隨機金額兼可設定，單個紅包最小金額須大於1元，小於499元，如需超過最大金額限制，可根據實際需求向微信官方進行申請，紅包總金額與個數無限制，支援設定特殊紅包，可設定領取次數。活動時間段設定可精確到分秒，可設定強制關注公眾號和預約報名（限制特定人群），以及支援活動區域限制（限制某個區域的使用者可參與），可自定義頁面內容。

（07）關鍵詞紅包

（08）使用者關注公眾號後，回覆一個關鍵詞（例如：女王你最美），公眾號會自動推送一個現金紅包，點選防偽或模板訊息的紅包樣式即可領取現金紅包到使用者零錢包，紅包金額也可以發低於1元的，滿1元即可提現，每個微信iD使用者限領1次，當然我們也可以同步推送一些自定義的資訊（純文字、超連結、圖文等），該紅包玩法非常適合節假日粉絲福利活動、品牌推廣等。功能支援設定12漢字以內的任意關鍵詞，可以設定活動時間段（精確到分秒），內建活動開關（隨時開啟/暫停活動），紅包金額設定支援1元以下和1元以上兩種模式（任選一種模式），單個紅包支援固定/隨機金額，支援同步推送自定義資訊（純文字、超連結、圖文等），可設定活動區域（限制某一區域使用者可參與活動），通過紅包代發操作，支援訂閱號（無論認證或未認證的個人或企業訂閱號）設定關鍵詞紅包活動。

（09）口令紅包

（10）關注“XXX”公眾號，回覆手機號碼或訂單號就可以領取現金紅包，因每個紅包口令的唯一性及僅限有效使用1次的特性，這種玩法常用於電商賣家好評返現、產品促銷和針對特定人群的福利活動，我們有看到在電商平臺中買了一件物品，在收到包裹時裡面通常都會有一張小卡片，卡片上有一刮刮卡塗層，刮開後會看到一串數字，還有我們在小商鋪中買瓶酒或飲料，揭開蓋來可能也會看到一串數字，這些都是口令紅包的應用場景。系統可以批量生成紅包口令，每個紅包口令僅限有效使用1次，口令支援自定義（手機號碼或訂單號等）、純數字、純字母、數字與字母混合等樣式，紅包金額可以隨機/固定，支援設定強制關注公眾號和資料匯入/匯出，使用者回覆紅包口令可以直接在公眾號中回覆或通過頁面連結回覆；

（11）搖一搖紅包

（12）這種玩法與16年央視春晚微信搖紅包一樣，通過微信搖一搖周邊入口參與，互動效果非常棒，且在國內掀起了一股全民搖紅包的熱潮。利用ibeacon藍芽技術，使用者只需在藍芽訊號的覆蓋範圍內，開啟手機藍芽，進入微信搖一搖周邊，即可搖出現金紅包。 搖一搖紅包非常適用於線下互動，包括企業年會、婚慶、產品釋出會、開業慶典、商業路演等場景。通過紅包代發操作，支援認證訂閱號設定搖一搖紅包活動紅包金額支援固定/隨機設定，單個紅包金額限制1~499元，可限制活動參與使用者，支援強制關注公眾號，頁面顯示內容自定義；

（13）好評返現紅包或任務紅包

（14）好評返現，顧名思義這是為電商平臺而服務的一項功能，目前主流電商平臺淘寶、天貓等，針對店鋪好評返現、全額返現行為呈高壓態勢，但是平臺既定規則迫使一些使用者不得不使用這一營銷手段，微信公眾號進行好評返現，因其操作脫離電商平臺，高效安全，漸漸已成為主流的一種返現方式，通過隨包裹派送引導卡片，買家關注公眾號後，自助提交好評相關資訊，商家每天僅需花上幾分鐘稽核即可，返現金額公眾號會以紅包的形式推送給使用者。此種玩法也可適用於任務返現（例如：註冊、下載等）。紅包金額支援自定義（表格匯入或手動輸入），單個紅包金額限制1~499元，可批量匯入訂單號（系統會自動與使用者提交的訂單號資訊進行匹配），支援設定模板訊息（稽核拒絕時，公眾號會推送模板訊息通知使用者），支援批量返現、一鍵刪除和資料匯出功能。

（15）搖錢樹

（16）搖錢樹這種搖紅包玩法與搖錢妹、搖錢寶一樣，既可結合ibeacon於線下做精準的廣告營銷，也可基於線上給公眾號快速吸粉，系統可以設定使用者每天搖紅包的次數並且頁面中可以隨機展示廣告資訊，使用者累積搖到1元以上且已關注公眾號方可提現，提現金額公眾號會以紅包形式傳送給使用者。系統可以設定某段週期某個固定時間段進行搖紅包，通過這種方式培養使用者的潛意識，再聯合一些商家投放廣告（異業聯盟），可以顯著地提升人氣及品牌知名度，當然公眾號還有非常精準的粉絲增長。紅包金額支援固定/隨機，單個紅包金額限制0.01~499元，可自定義搖紅包次數，支援提現稽核和分銷返現機制，自定義廣告內容與活動週期，支援提現記錄及賬戶餘額查詢，支援資料匯出功能。

（17）搖一搖抽獎

（18）搖一搖抽獎綜合了紅包、卡券、自定義頁面（html5）的獎項設定選擇，並且可以控制單個獎項的概率及獲取獎品次數，有效地節省成本支出，隨機搖出紅包或卡券非常適用於線下門店促銷活動，紅包引流，卡券轉化，再結合“搖一搖”這極富趣味性的動作，沿襲“抽獎模板”的頁面設計，互動順暢自然，頁面賞心悅目，輕鬆應對火熱的抽獎互動。在搖周邊“抽獎模板”的基礎上進行了功能性的全面升級，獎項設定增加了紅包和自定義頁面，商家可同時設定紅包和卡券作為獎項，並且可以控制使用者領取紅包或卡券的次數，靈活設定獎品的發放概率，還能實時增加獎品數量，自帶開關按鈕（隨時開啟/暫停活動）

（19）二維碼分享推廣

（20）分享二維碼實際上使用的是差異化二維碼功能，每個獨立的微信使用者都可以生成一個專屬的二維碼，假如B通過A的二維碼關注了公眾號，A就可以獲得一定的佣金，C通過B的二維碼關注公眾號，A可獲得二級佣金，B可以獲得一級佣金，僅首次關注使用者有效，重複關注使用者無法再次獲得佣金，24小時內取消關注的使用者，所有基於該使用者所獲得的佣金將被系統扣除，因其裂變可分享的模式，可幫助公眾號快速吸粉。佣金金額設定支援0.01元~200元，滿1元即可提現，佣金最多可設定兩級，可自定義背景頁面和提現稽核設定，支援限制活動總金額，相關資料可查詢及匯出。