開盲盒是什麼意思？

所謂盲盒，裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有開啟才會知道自己抽到了什麼。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重複決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。開盲盒顧名思義就是開啟盲盒看抽中的物品。也是一種帶有刺激性上癮的玩法。盲盒最早起源於日本的一款超人氣娃娃，這款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，隨後被國內代理商引進國內。

所謂盲盒，裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有開啟才會知道自己抽到了什麼。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重複決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化薰陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經濟。從上游的IP設計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產業鏈已相當成熟，且市場空間巨大，當然也在不斷掏空年輕人的口袋。

盲盒最早起源於日本的一款超人氣娃娃，這款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，隨後被國內代理商引進國內。而這種帶有不確定的刺激性玩法會加強重複決策，也容易讓人上癮，所以這種方式對於商家來說是非常好的銷售手段，充分的利用了消費者不確定的刺激心理，從心理上刺激消費者的購買慾。這與現在國內很多淘寶商家採用的福袋方式有著異曲同工之妙。

盲盒的本質其實就是直擊消費者碰運氣的心理，它本身的隨機性是它最打動人的地方。如果把一整個系列的盲盒齊整整的擺到店裡售賣，想要哪個挑哪個，大家對它的購買慾就不會這麼強烈了。

盲盒玩家們，痴迷於拆開下一個盲盒的興奮感，心中也懷抱著對隱藏款的期待。即使心裡非常清楚盲盒隱藏款出現的概率很低，但依舊會不停地購買，這是因為很多人都暗藏著一種賭徒心理，一旦抽中隱藏款，它的價值是全系列盲盒加起來也比不了的。所以盲盒成功的主要原因之一就是因為它精準地抓住了消費者的探索欲與賭徒心理，盲盒的隨機性只要存在，它就能觸動到消費者。

現在已經進入了愉悅消費的時代，對於很多盲盒玩家來說，他們收集盲盒並不是為了獲得隱藏款並從中獲利，他們是為了獲得情感上的愉悅。盲盒本身價格不貴，當通過不貴的盲盒獲得自己喜歡的娃娃時，這份喜悅早就已經超越了它本來的價格。在消費愈發不依賴產品功能的今天，產品如何打動人心、給消費者帶去精神上的愉悅已經成為了制勝的關鍵。

所以可以把盲盒看作是一個驚喜製造機，盲盒也憑藉這種驚喜營銷法，迅速在年輕消費者群體中獲得了一席之地。此外，盲盒在與各大IP合作時推出的合作款基本上都是限量的。在今年8月舉辦的北京國際潮玩展上，Molly的設計師和日本潮玩設計師大久保進合作推出 的Molly限定版，很多人為了買到它，凌晨就開始排隊。

當推出了IP限定款之後，玩家為了獲得集齊一個系列時的滿足感和“炫富”的願望，就會拼勁全力去得到它。盲盒正是巧妙地把握了玩家這種收藏和競爭的心理，利用飢餓營銷法，強有力地圈住了一大批玩家。