平價化妝品和貴婦級化妝品上妝後有何區別？

拋開護膚品，就底妝和彩妝而言，隨著行業發展，平價與大牌貴婦級之間的差距總體上在逐漸減小，尤其在眉筆、眼線、口紅、睫毛膏、腮紅、修容這些產品上，但粉底液之間的整體差距還是比較大，至於眼影和高光，只要沒有賣得便宜到用不起好原料，主要看良心度了。

眉筆、眼線、睫毛膏這些產品，本身不需要太大的技術含量，很多大牌的代工廠用的也是國內的企業。我們經常見一些出鏡的美妝博主時尚達人，用著大牌的護膚品卻不斷回購著平價的眉筆、眼線筆和睫毛膏，真不是他們不願意買大牌，而是真的沒必要明知有便宜又好用的產品卻買大牌，有些大牌產品還不如平價產品好用呢！

例如植村秀的砍刀眉筆，一個油活配方而已，入門級化妝品配方師稍微研究一下就能搞出一樣的質地和使用感。只要品牌方沒有把眉筆的價格賣到相應的原料價且為了利潤率放棄品質，十幾元甚至十元左右一樣能買到一枝好用的眉筆。

再例如艾杜莎、Ukiss、canmake等日系品牌的睫毛打底、睫毛膏，很多明星的手裡都有幾支，足以說明品質線上。

然後是口紅產品，至少近五年裡，平價品牌的口紅已經做到不輸大牌甚至比某些大牌還好的地步。這個已經成為不爭的事實，如果非要說差異，只能說平價口紅的品牌定位沒那麼高階，也不捨得在包裝上花那麼多錢。

PS：拋開顏色，嬌蘭、迪奧、阿瑪尼、YSL等品牌的口紅是典型的品質配不上價格的產品，有太多平價品牌的口紅比他們的質地還好。

至於腮紅和啞光修容，雖然用的原料跟眼影差不多，但它不像眼影那樣極致要求亮片的反光效果和整體顯色度，亮片再閃也不如啞光腮紅討喜，顯色度再高也不會高過眼影，至於其他原料，平價品牌用得起超級細膩的好原料。

定妝粉跟腮紅、啞光修容差不多，用不到多珍貴的原料，粗細不同的原料成本差距沒那麼大。一些熱門大牌產品固然定妝效果好，但很大程度是有品牌效應在，而不少平價產品也不比大牌產品差。

因為珠光亮片眼影和高光對雲母亮片的用量比較多，且比較追求細膩度和閃的效果，甚至追求偏光的效果，所以，成本差異較腮紅和啞光修容發許多，從品牌盈利空間角度講，價格在一定程度上更能反應品質。

最後就是粉底液了，尤其控油粉底液，真的是大牌與平價產品之間拉開差距的重要品類。粉底液需要一些護膚品的配方技術成分，而配方技術又是大牌護膚品跟中低端護膚品之間的巨大差別之一，不能說平價護膚品都沒有配方技術，但普遍實力不夠，所以就導致粉底液的表現也普遍差一些。

其實，絕大多數消費彩妝都是人是不會去研究背後的那些東西的；而研究的人也懶得說，為啥呢？因為事不關己，高高掛起！

還有一些人總是抱著一分錢一分貨的態度看待彩妝行業，導致潛意識裡使用覺得大牌產品一定好。

最後再說一點市場定位的問題。

市場定位直接決定品牌把產品賣給誰、賣多少錢，而品牌積澱和目標決定他們把產品做成什麼樣。

除了底妝，彩妝產品的技術壁壘不大。而如今的消費者越來越聰明，知道貨比三家甚至更多家，還有人拼命找最理想的平替。

資深平價品牌可能會因為本身知名度甚至同一集團下的高階品牌策略，不會把平價產品做到太極致。但是，一些認真做產品的新興為了贏得口碑，會選擇做好產品，產品做得好，口碑自然越來越好，只要產品質量不放棄，消費者就不會拋棄品牌。

當然，還有一些新興品牌，老闆不懂化妝品，HR不懂化妝品，產品經理對膚感與品質一知半解，公司捨不得花錢用好的代工廠卻捨得花錢做廣告做公關，短時間內一片叫好且獲得巨大銷量。可還是前面說的：消費者越來越聰明，時間久了，你產品不行就是不行，廣告做得越多越討人厭，消費被騙一次不會被騙第二次，甚至告訴別人不要被騙，久而久之，品牌還是徘徊在無知的世界裡，甚至被消費者拋棄。